ポラリス・ホールディングス（東京都千代田区）は10月10日、直営ホテルブランドのKOKO HOTELの新ブランドタグライン「Tsumugu -here to be connected-」を定め、ブランドビジュアルとステートメントを刷新すると発表した。

宿泊客の目的・ニーズが一層の多様化を見せるとして、ブランドの再構築を実施。ブランドステートメントを策定した。

新たなブランドビジュアルは書道家の葛谷綺仙氏の書き起こし作品。また、クリエイティブディレクションやコンサルティングに、大阪や京都の「HOTEL SHE,」や金沢の「香林居」等を企画・運営する水星を招致した。

（国際ホテル旅館 2023年11月5日号）