岡山県玉野市を拠点に不動産事業やサービス事業を展開する宇野港土地（岡山県玉野市）は、4月20日、運営するUNO HOTEL（岡山県玉野市）で、レディースジーンズメーカー「BettySmith」とコラボレーションした「デニムコンセプトルーム」の提供を始めた。

客室は部屋全体にデニムの装飾が施され、ベッドカバーやピローケース、カードキーケースなど、細部に至るまで児島デニムを感じられる。宿泊客にはデニムポーチや、BettySmithで使える割引券などの特典を用意し、オプションでオーダージーンズ作成などの体験メニューも用意する。

BettySmithは、デニムの聖地とされる岡山・児島で国内初のレディースジーンズメーカーとして1962年に誕生した。支配人の渡邊竜介氏は「UNO HOTELは『SETOUCHIの島旅は、宇野から始まる』をコンセプトに、地域の魅力を滞在体験として提供することを目指している。このコラボを通じて国内外の旅行者に瀬戸内に根付くデニム文化やクラフトマンシップに触れてもらい、瀬戸内の魅力を伝える機会にしたい」と語る。

（国際ホテル旅館2025年5月20日号から抜粋）