H.I.S.ホテルホールディングス（東京都港区）は7月1日、マルチブランド戦略を本格始動すると発表した。「変なホテルプレミア」を拡大し、全国の6軒の変なホテルをプレミアにリブランドオープンした。

先行して昨年リブランドオープンした「変なホテルプレミア京都五条烏丸」と合わせて、変なホテルプレミアブランドは国内7軒となる。変なホテルプレミアは同社のホテル事業における5つのコアバリューと変なホテルのコンセプト「変わり続けることを約束するホテル」に加え、「地域共生」等3つのコアバリューを設定する。

同社は現在、世界７つの国・地域で12ブランド48軒のホテルを展開。今後、グローバルブランドの確立を目指し、その第一フェーズとして実施したもの。

（国際ホテル旅館2025年7月20日号から抜粋）