西武・プリンスホテルズワールドワイド（東京都豊島区）は10月19日、プリンスグランドリゾート軽井沢（長野県北佐久郡）のイーストおよびウエストコテージをヴィラ化する大規模リニューアルに伴い、新ヴィラブランド「VILLA PRINCE（ヴィラプリンス）」の第一号施設「ヴィラプリンス軽井沢」を展開すると発表した。

第一弾として、旧イーストエリアのヴィラを「ヴィラプリンス軽井沢東の杜（ひがしのもり）」とし、来年7月30日に開業する予定だ。ヴィラプリンスはインバウンドを中心としたラグジュアリー層・ファミリー層の長期滞在ニーズに対応する新ブランドで、名称およびロゴはデザイナーの原研哉氏が手掛けた。

同社は総事業費約290億円を投じ、プリンスグランドリゾート軽井沢のコテージをヴィラにバリューアップする計画を推進する。第一弾のヴィラプリンス軽井沢東の杜はスキーゲレンデに近いイーストエリアに位置し、既存コテージの増改築と新築により全41棟を整備。うち22棟は愛犬同伴の宿泊に対応する。

設計デザインは世界的建築家の坂茂氏が担当し、周辺の地形や樹木などを生かしながら、自然との一体感とプライベート性を重視した空間を創出する。リニューアル前よりも1棟当たりの床面積を拡張し、ゆとりある配棟間隔を確保する。全棟に坪庭を望むかけ流し温泉を設けるほか、一部は自家用車での直接乗り入れを可能にする。

西武・プリンスホテルズワールドワイド代表取締役社長の金田佳季氏は「愛犬を伴う旅行需要の拡大、および富裕層を中心とした体験価値重視の旅行ニーズを捉え、国内外のファミリーやラグジュアリー層の長期滞在需要を取り込みたい」と語る。宿泊は2泊以上から予約を受け付け、想定する宿泊料金は1棟4名利用で16万5000円から、同8名で22万7000円からを見込む。

プリンスグランドリゾート軽井沢は、JR軽井沢駅前に広さ約134万坪の広さを有し、4つのホテルと2つの会員制ホテル、ゴルフ場およびスキー場、ショッピングモール、ウエディング・MICE施設などを備える大規模複合リゾート。2005年以降、継続的に施設の新設およびリニューアルなどによるバリューアップを推進している。

西武ホールディングス取締役会長の後藤高志氏は「軽井沢は、当社にとって特に重要なリゾートエリアの一つと位置付けている。滞在価値を再構築し、価値向上を通じて国内外の旅行者に選ばれるリゾートとして進化を続けたい」と語る。

（国際ホテル旅館2026年11月5日号から抜粋）