萬国屋（山形県鶴岡市）が運営する「あつみ温泉萬国屋」は、4月13日まで「春の家族旅行応援プラン」を提供している。

春休み期間限定プランで、小学6年生までの子どもが無料で宿泊できるもの。家族旅行をよりお得に楽しんでもらう内容とした。プラン利用客には、夕食には庄内の食材を活かした和会席やお子様ランチ、朝食には名物の「鯛めし」を提供する。2023年12月にリニューアルした源泉かけ流しの「庭園大露天風呂桜里の湯」も利用可能だ。

期間中の反響は大きく、3月17日時点で他の宿泊プランと比べて127％程度の予約人数を獲得している。常務取締役の丸山貴史氏は「自然と触れ合う機会や家族との時間を大切にしてほしいと考えて企画。温泉や郷土料理を楽しみ、家族水入らずの時間を過ごしてほしい。子どもを含む若年層とのタッチポイント構築は、グループ施設のLTV（顧客生涯価値）向上にも不可欠で、将来的な長期顧客へと繋がるアプローチを検討したい」と語る。

（国際ホテル旅館2025年4月5日号から抜粋）