ホテルマネージメントジャパン（東京都渋谷区）は、6月22日、運営する国内グループホテル21施設のうち、オリエンタルホテル、オリエンタルスイーツ、ホテルオリエンタルエクスプレスなど15施設をチェーンブランド化。「オリエンタルホテルズ＆リゾーツ」として展開すると発表した。
明治時代に神戸に開業した日本初の西洋型ホテル「オリエンタルホテル」の流れを汲むことを踏まえて、かつてのオリエンタルホテルが築いた価値を継承しつつ、全国のグループホテルで“独自性のある滞在体験”を提供し、エリアの新たな発見や感動、価値を届け、選ばれるホテルチェーンブランドを目指す。
ホテルそのものが独自性のある滞在体験を提供すると同時に、エリアを巻き込んだ独自性のあるデスティネーションとなることを目指し、ホテルが各地域の文化や魅力を掘り起こし、活かす・創造することで、旅行者の価値体験および地域の活性化に繋げる。(2021年7月5日号)