星野リゾート（長野県北佐久郡）は4月23日、新たなホテルブランド「LUCY（ルーシー）」を立ち上げると発表した。

1施設目として、9月1日、群馬県・片品村の尾瀬国立公園の入口に「LUCY尾瀬鳩待by星野リゾート」を開業する。東京電力ホールディングス（東京都千代田区）傘下の企業が運営していた鳩待山荘と併設の休憩所を建て替え、星野リゾートが運営するもの。星野リゾートは、今後も複数の山岳観光地でLUCYブランドを展開するとしている。

LUCYは「心揺さぶる山ホテル」をコンセプトに、山岳観光の拠点として各地に点在する「山小屋」について、宿泊機能面での快適性の向上を図り、ブランドプロミスとしてプライベートな寝室、温水洗浄トイレ、シャワー＆パウダールームの完備、肉・魚・玉子の食事、ラストコンビニの設置、充電・Wi-Fi無制限の6つを設定。山ならではの感動体験が心に刻まれるような滞在の提供を目指す。

ブランド名称は19世紀英国の女性旅行家であるイザベラ・ルーシー・バードに由来する。

（国際ホテル旅館2025年5月5日号から抜粋）